Erfolgreiches Influencer-Marketing im Sport | Sponsoo

Erfolgreiches Influencer-Marketing im Sport

Weltstars wie Cristiano Ronaldo, Manuel Neuer, LeBron James oder Roger Federer sind nicht nur Markenbotschafter, sondern auch erfolgreiche Influencer in den sozialen Medien und verdienen heute oft mehr Geld mit Posts auf Facebook, Instagram & Co. als mit ihrem eigentlichen Sport. 

Über die Plattformen kann man mittlerweile 49 Prozent der Gesamtbevölkerung oder 3,8 Milliarden Menschen in fast allen Ländern der Welt erreichen. Ob Sportverein, Sportverband oder Unternehmen der Sportbranche, die Möglichkeiten zur Reichweiten- und Umsatzsteigerung sind nicht nur aufgrund der enormen Reichweite, sondern auch wegen niedrigen Einstiegsbarrieren und einem zentralen Interface, groß. In den Netzwerken wird kommentiert, bewertet, empfohlen und damit auch Kaufentscheidungsprozesse beeinflusst. Zahlreiche Unternehmen haben mittlerweile dieses wirtschaftliche Potenzial erkannt.

 

Was ist Influencer Marketing?

Beim Influencer Marketing werden gezielt Influencer oder auch Content Creator mit einer reichweitenstarken Community auf Social Media für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt. Durch deren Authentizität und die Nähe zur Community können Kampagnen auf Social Media über simple Produktempfehlungen hinausgehen. Auf Basis des Vertrauens der Follower zu den Influencern kann die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft außerdem gesteigert werden. 

Die digitalen Kanäle sind ein Hebel um schnell und zielgerichtet viele Menschen anzusprechen, die man mit Direktmarketing so gar nicht erreichen könnte. Die Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Youtube und TikTok bieten mit ihren Inhalten den Fans, Sponsoren und Freunden Möglichkeiten in Kontakt zu bleiben, sie mit Informationen zu versorgen, sich zu bedanken, Siege zu teilen sowie sich und Unternehmen zu vermarkten.

 

Sportler als Influencer im Social-Media-Bereich

Der Vergleich mit anderen Branchen wie Lifestyle, Fashion und Beauty zeigt, dass die Sportbranche im Influencer Marketing noch Nachholbedarf hat. Die einfache, schnelle und soziale Kommunikationsmöglichkeit, die aus der stetig wachsenden Social Media Welt herausgeht, ist auch für den Sportmarkt und den damit verbundenen Akteuren wie Athleten, Vereine und Sportartikelhersteller von großer Bedeutung. Durch die zunehmende Kommerzialisierung des Sports ist es für alle Akteure von bedeutender Wichtigkeit, auch aus den sozialen Medien Nutzen zu ziehen, weil sie hier ihr Image und die Marke stärker aufbauen können. Die gerade bei Sponsoring-Präsenzen im TV unveränderlichen großen Streuverluste können durch intelligente Social Media Konzepte und Ansprache abgemildert werden. Auch für die Sportler ergeben sich einige Vorteile, z.B. bessere Vermarktungschancen auf dem Transfermarkt, Zusatzverdienste und die Nähe zu den Fans.

Nicht nur die großen Stars wie beispielsweise Manuel Neuer sind interessante Persönlichkeiten, die attraktive und treue Communitys haben. Neben dem “Sportler von nebenan”, der täglich seine Workouts und Fitnessrezepte mit seinen Followern teilt, liegt auch großes Potenzial bei Leistungssportlern und Athleten. Sie posten Bilder und Videos von sich aus der jüngsten schweißtreibenden Trainingseinheit oder aus alltäglichen Leben - genau hier bietet sich für Vermarkter und Veranstalter eine lukrative Chance, um von der Reichweite der Sportler zu profitieren, denn die Sportler gelten als Aushängeschilder ihres Sports und haben eine deutlich höhere Strahlkraft als Verbände oder Veranstaltungen.

 

Eine Einbindung von Sponsoren auf den Accounts von Sportlern ist in Form von Postings oder Videos möglich, bei denen:

 

Der Einfluss von Social Media im Sportmarketing wird auch zukünftig weiter wachsen. Dadurch, dass die verschiedenen Plattformen ständig weiterentwickelt werden und neue Funktionen veröffentlicht werden, sind die Möglichkeiten für Marken, Sportler und Sportteams unbegrenzt.

 

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